浙江工商大学工商管理学院导师：吕筱萍 正文

　　姓名：吕筱萍　
　　性别：女　
　　出生年月：1961年2月　
　　职称：教授　
　　所在学院：工商管理学院　

　　个人简介：
　　吕筱萍，女，浙江杭州人，1961年2月生，管理学教授。
　　现任浙江工商大学工商管理学院副院长、市场营销研究所所长、浙江省重点学科——企业管理市场营销方向带头人，中国管理学会市场营销专业委员会委员、省级精品课程《市场调研预测学》负责人，《市场与价格瞭望》杂志编委会委员、杭州市价格协会常务理事、杭州市营销协会专家组顾问等职。浙江省“三育人”及浙江省“事业家庭兼顾型”先进个人，浙江工商大学首届十大“教学名师”。
　　主讲《营销管理理论专题研究》、《项目管理》、《营销战略与创新管理》等硕士、博士研究生课程。
　　主要研究领域为中小企业营销创新、过度营销、新兴行业（金融业、IT业、房地产等）营销创新等，对研究生的就业方向选择起到了良好的引导作用。主持或参与国家级和省部级课题15余项；主持企业咨询项目10余项；获省级及以上奖项8项；在《财贸经济》、《数量经济技术经济研究》、《统计研究》、《投资研究》等国内重要核心期刊上发表论文60余篇，被EI和ISTP国际检索3篇，出版学术著作5部。

　　主要研究成果：
　　课题：
　　区域产业集群品牌培育与发展模式：浙江经验（10WHXZG19Z），浙江省哲社专项重点课题，主持；
　　基于合作共生的浙江省企业集群竞争力的培育研究(NX03GL30)，浙江省哲社常规课题，主持；
　　企业兼并有效性研究，浙江省哲社常规课题，主持；
　　基于利益相关者的过度营销后果及其治理机制研究（08N05），浙江省社联课题，主持；
　　浙江企业集群竞争力的培育——合作营销模式研究(03Z14)，省社联重点课题，主持；
　　地方政府推进保障性住房建设的动力机制与实现路径研究（09BJY034），国家社科基金，排名第2；
　　独立董事运行机制与绩效评价研究（Y605015），浙江省自然基金，排名第2；
　　非对称信息下委托代理理论应用研究，国家自然基金，排名第4。论文：“B2C电子商务环境下顾客忠诚影响因素研究”《财贸经济》2008（6）；
　　“我国房地产市场价格传导机理及效应分析”《价格理论与实践》2007（7）；
　　“品牌战略的价值思维”《科学学与科学技术管理》2002（7）；
　　“企业兼并有效性界定新思路——多阶段评价模型”《数量经济技术经济研究》2002(12)；
　　《对我国目前风险投资运行机制的若干思考》《投资研究》2001(5)；
　　“国企改制中混合收购效应分析”《财贸经济》2001(6)；
　　“企业兼并有效性评价模型研究”《数量经济技术经济研究》2001(2)；
　　获奖：
　　卷烟市场秩序评价体系，第11届省哲社优秀课题类二等奖，浙江省人民政府，2003（12），主持；
　　企业兼并有效性评价方法研究，第10届省哲社优秀论文三等奖，浙江省人民政府，2002（12），主持。

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