中国传媒大学广告学考研

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中国传媒大学广告学考研正文

中国传媒大学广告学研究生考试科目

专业名称（代码）	拟招总人数	推免生拟招生人数	初试科目（代码）	学制	院所
与研究方向（代码）
广告学（0503Z2）	25	12	①101思想政治理论	3年	广告学院
01广告理论与广告史			②201英语一、203日、240法选一
02广告实务			③713传播历史与理论
03广告媒介			④828广告传播实务
04品牌传播
05受众与市场
06公共关系
07区域品牌

中国传媒大学广告学研究生考试大纲

《广告传播实务》考试大纲
 
一、考试的总体要求
《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。
《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。
本科目总分为150分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。
 
二、考试的内容
1.现代广告产生的历史条件
2.传播媒介的发展对广告活动的影响
3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响
4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响
5.中国古代的主要传统广告形式
6.中国近代的主要报纸广告的经营
7.中国近代新出现的其它广告形式
8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛
9.中国近代广告学术研究活动的初始
10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况
11.文革时期广告事业停滞的原因
12.改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况
13.广告代理制的发展过程
14.新时期中国广告教育与学术研究
15.欧洲早期的广告形态
16.早期美国的广告公司、广告媒体及广告组织
17.品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状
18.日本广告环境近代化的主要表现
19.市场营销中的核心概念
20.市场营销与顾客价值
21.战略业务单位计划
22.收集信息和扫描环境
23.营销调研和需求预测
24.创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
25.分析消费者市场
26.识别细分市场与目标市场
27.创建品牌资产
28.确定品牌定位
29.应对竞争
30.制定产品战略
31.服务的设计与管理
31.制定价格战略和方案
33.设计与管理整合营销沟通
34.大众传播管理
35.管理个人沟通
36.推出新的市场供应物
37.全面营销组织的长期管理
38.媒体环境与市场营销传播
39.营销传播战略
40.消费者决策理论
41.创意与表现
42.品牌与定位
43.媒体策划与策略制定
44.广告效果与预算
45.广告与经济
46.广告与社会文化
47.广告管理与法规
48.广告与企业营销战略
49.广告业的发展与生存
50.广告与消费者调查
51.广告计划的执行与效果评估
52.新媒体广告传播
53.社会化媒体与广告传播
54.互联网与广告
55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响  
56.公共关系的内涵
57.公共关系学的研究对象与内容
58.公共关系的职责与功能
59.公共关系的主体与客体
60.公共关系的基本手段与实施
61.公共关系与形象传播
62.危机公关
63.公共关系史
64.媒体关系理论与活动
65.组织传播的研究内容
66.组织内部传播的过程和组织文化
67.压力与组织支持过程
68.组织外部传播过程
 
 
三、考试的基本题型
试卷结构:本科目满分150分。主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。
 
四、考试的形式及时间
    笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。

中国传媒大学广告学专业排名

排名	学校名称	评估结果
1	中国人民大学	A+
2	中国传媒大学	A+
3	复旦大学	A
4	华中科技大学	A
5	清华大学	A-
6	上海交通大学	A-
7	武汉大学	A-
8	暨南大学	A-
9	北京大学	B+
10	华东师范大学	B+
11	上海大学	B+
12	南京大学	B+
13	南京师范大学	B+
14	浙江大学	B+
15	厦门大学	B+
16	四川大学	B+
17	河北大学	B
18	安徽大学	B
19	郑州大学	B
20	湖南大学	B
21	湖南师范大学	B
22	中山大学	B
23	深圳大学	B
24	陕西师范大学	B
25	上海外国语大学	B-
26	苏州大学	B-
27	南昌大学	B-
28	山东大学	B-
29	河南大学	B-
30	华南理工大学	B-
31	兰州大学	B-
32	南京政治学院	B-
33	北京印刷学院	C+
34	北京师范大学	C+
35	北京外国语大学	C+
36	天津师范大学	C+
37	辽宁大学	C+
38	重庆大学	C+
39	西南政法大学	C+
40	西北大学	C+
41	中央民族大学	C
42	中国政法大学	C
43	吉林大学	C
44	同济大学	C
45	上海理工大学	C
46	汕头大学	C
47	广西大学	C
48	西安交通大学	C
49	北京工商大学	C-
50	南开大学	C-
51	上海师范大学	C-
52	安徽师范大学	C-
53	华中师范大学	C-
54	西南大学	C-
55	云南大学	C-
56	新疆大学	C-

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