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传播学专业

2017年05月08日  

 

 

一、培养目标

 

本专业旨在系统传授现代信息传播的基本理论和实务技能，培养具有正确的马克思主义新闻观，坚持正确的政治立场和方向，掌握现代传媒技术，熟悉媒体运作机制，具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型文化传播高级人才。

 

学生毕业后，可以在新闻媒体单位、出版机构、文化传播机构、中央和地方政府及企事业单位的教育、文化、宣传等众多领域和部门从事新闻采编、影视制作、文化交流、网络与新媒体传播等方面工作，也可以到科研机构和高等院校从事科研和教学工作。

 

二、培养规格

 

本专业从知识与能力两个方面入手，通过学习传播学基本理论知识，接受现代媒体传播技能训练，提高动手能力和综合素质，使学生具有从事新闻传播与媒体运营的能力与素养。 

 

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

 

1.具备良好的文化修养、思想道德以及职业道德。

 

2.掌握传播学基本理论和业务技能，掌握传播领域发展动态与趋势，具有敏锐的新闻意识、先进的传播理念和良好的知识结构。

 

3.掌握现代媒体运营技术，特别是网络与新媒体技术，具备与现代传播实践发展变化相适应的专业实践能力和创新精神。

 

4.具有较强的采访与写作能力、口头与文字表达能力、验证与过滤信息能力和社会活动能力。5.具有科学的调查与研究能力，掌握文献检索、市场调研、数据统计与分析的基本方法，掌握科学的辩证思维方法。

 

6.具有熟练的应用现代传媒技术进行信息采集、编辑、报道、制作与发布的能力。

 

三、主干学科

 

新闻传播学

 

四、核心课程

 

传播学概论、新闻学概论、广播电视概论、中外新闻传播史、新闻编辑、新闻采写、新闻评论学、传播心理学、公共关系学、电视策划学、摄影基础、电视摄像、计算机辅助设计、视频设计制作、网页设计、网络传播、媒介融合概论、人际传播等。

 

五、主要实践性教学环节

 

社会调查、传播实务实习、平面媒体版式设计、视频创作课设、新闻采编课设、新媒体传播课设、创新创业实践、毕业设计（论文）等。

 

六、毕业要求

 

修完教学计划规定的全部课程和实践环节，并取得全部学分，达到国家学生体质健康标准，准予毕业。

 

七、学制与授予学位标准

 

标准学制四年，满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。

广告学专业

2010年04月10日  

 

    一、培养目标

 

本专业立足知识和能力两个生长点，系统传授现代广告基本理论和实务技能，培养素质发展全面、知识结构合理，掌握现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理基本技能以及新媒体广告制作技术，掌握广告市场运作规律和动态，符合现代市场要求和国际化标准的应用型高级广告人才。

 

学生毕业后可以在专业广告公司、新闻媒体部门、市场咨询机构、文化创意和产业部门、政府部门和企事业单位以及其他相关机构，从事平面广告设计、影视广告制作、企业形象设计、广告市场推广、媒体运营与管理等工作。

 

二、培养规格

 

广告学专业注重对学生综合素质和动手能力的培养，使学生了解和掌握广告策划、创意、设计、制作、管理等具体操作环节，为将来能熟练进行广告市场运作奠定专业基础。

 

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

 

1. 具备良好的文化修养、思想道德以及广告职业道德。

 

2. 了解和掌握传播学、广告学的基本原理，了解国内外广告发展史、受众心理、广告调查、广告策略、广告制作以及广告管理与法规方面的相关知识。

 

3. 学习和掌握摄影摄像、计算机表现等现代传媒技术，特别是网络与新媒体技术，有较强的广告专业实践能力。

 

4. 具备较强的自学能力和综合能力、组织协调能力、创新思维能力、人际沟通能力、设计制作能力和运用专业知识分析问题、解决问题的能力。

 

三、主干学科

 

新闻传播学

 

四、核心课程

 

广告学概论、大众传播学、广告文案写作、广告策划与设计、广告创意、广告心理学、媒介理论、广告调研、市场营销学、摄影基础、电视摄像、计算机辅助设计、视频设计制作、网页设计、视觉识别设计、三维表现、广告法规等。

 

五、主要实践性教学环节

 

社会调查、平面广告设计、影视广告设计、企业形象设计、新媒体广告设计、广告实务实习、创新创业实践、毕业设计（论文）等。

 

六、毕业要求

 

修完教学计划规定的全部课程和实践环节，并取得全部学分，达到国家学生体质健康标准，准予毕业。

 

七、学制与授予学位标准

 

标准学制四年，满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。

专业方向

2018年04月09日  

 

 

专业学位简介         

 

 

 

随着互联网技术与应用的发展与普及，未来的新闻与传播专业将会聚合更多的学科背景，在交叉、融合、借鉴的基础上，形成新的专业体系与研究范式，新闻传播的知识体系和业务模式也将进一步解构与重构。我校申报的“新闻与传播”专业学位将依托广告学、传播学本科专业，融合媒体艺术设计，视觉传达设计等艺术类专业并与计算机技术、互联网技术相嫁接，以“知识、能力、创新”为教育理念，以“技术、文化、产业”为培养导向，设置“新媒体技术与广告传播”（企业策略传播）、“媒介融合与管理（马克思主义新闻理论与实践）”、“大数据与信息传播”三个专业方向，培养具有国际化视野和现代传播理念，熟练掌握大众传播技能与方法，适应新媒体环境下，特别是媒介融合时代非媒介行业领域（政府、企事业单位）大众文化传播发展要求的高层次、复合型、应用型专业人才和新媒体文化产业高层次经营管理人才。这既与我校新闻传播学科(传播学、广告学)多年秉承的“传媒与数字融合、人文与科技贯通”的教育理念和“多能型”、“复合型”、“应用型”高级传播人才的培养目标有着高度的一致性并内在的顺应了媒体发展的基本趋势；同时也拓展了新闻传播学科应用型专业人才的增长空间，富有特色，优势显著。

 

辽宁是文化大省，也是文化创意产业和传媒业大省。辽宁省“十三五发展规划纲要”明确提出：“加快建设文化强省，推动文化事业和文化产业结构优化升级、繁荣发展；大力发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业；促进传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体；净化网络环境，优化媒体结构，规范传播秩序”。在振兴东北及辽宁老工业基地，积极构建“校政企”战略联盟，大力发展具有地方特色文化产业的背景下，我校增列新闻与传播硕士专业学位，培养并输送高层次应用型传媒人才，以此满足辽宁大众传播业、特别是非媒介行业领域的人才需求，既是振兴辽宁老工业基地、助推辽宁文化产业--新闻传播业的快速发展，实现辽宁“文化强省”战略目标的需要；也是高等教育主动适应并服务区域经济社会发展的需要；同时也为我校新闻传播学科及专业发展搭建了一座提升层次和质量的平台。

 

辽宁工业大学是一所以工学为主，经、管、文、艺多学科协调发展的高等应用型大学。适当发展“新闻传播学科”本、硕层次的高等文科教育，有助于构建合理的学科、专业布局并为学校的发展提供学科、专业支撑，也有助于新闻与传播专业的复合型、应用型人才培养。自2002年办学以来，我校“广告学”、“传播学”已招收十五/十四届，毕业十一/十届学生，积聚了丰富的办学经验和教学资源。凭借工科院校设备、技术、人才和多学科协调发展的优势，打造了一支“专业结构合理、研究方向稳定”的专兼职教师队伍暨教学、科研团队（专任教师24人，行业指导教师15名）；近五年承担国家和省部级科研项目20项，出版专著5部，公开发表学术论文169篇，获省级教学成果奖两项，科研成果奖两项。积极探索和尝试人才培养方式和培养模式的创新与构建，注重学生思想品德和健全人格的塑造与培养。初步形成了“业界学界合作、校企战略联盟，资源共享、相互支撑，跨专业，宽口径”的办学格局和培养模式。先后与锦州广播电视台（省级大学生校外实践教育基地）、沈阳北传影视传播有限公司、沈阳佳恒传媒集团、北京奥美-米索广告有限公司、辽宁维森信息技术股份有限公司等二十余家企事业单位、行业组织、媒体单位建立了良好的产学研合作关系；积极参与“辽宁省文化产业”等3家校企联盟建设。毕业率、就业率连续3年达到95%以上。以8届辽宁省和全国大学生广告艺术大赛等各种专业竞赛为平台，近年来我院学生参赛作品获得国家级、省级奖268项，获奖数量和层次连续几届居省内各高校之首。在2014年度辽宁省普通高等学校本科专业综合评价中，广告学专业全省排名第一，并被评为首批百门优势特色专业，也是全省新闻传播学科唯一的优势特色专业。

 

 

 

专业学位领域（方向）与特色

 

 

 

新媒体技术与广告传播

 

研究以互联网技术为基础的新媒体环境下，当代广告创意、策划、设计的理论与方法及企业文化建设与传播策略。

 

本专业配备具有丰富教学和实践经验的专兼职导师队伍，拥有大学生创新团队2个，积极参与辽宁省文化产业校企联盟建设，服务于地方文化创意产业发展。广告学专业在辽宁省本科专业评估中排名第一，被评为辽宁省首批本科优势特色专业。建成省级精品资源共享课1门，中央与地方共建广告工作室1个。团队开展了社交媒体广告传播、品牌形象塑造、新媒体与公共危机应对等研究。近五年，承担辽宁省社科基金等纵向项目16项、横向课题12项，发表论文50余篇。有北京、沈阳、锦州等地区多家长期合作的校外实践教育基地，基地配备多位经验丰富的指导教师结合学生实际为学生量身定做专业的实习计划和实训内容。

 

 

 

媒介融合与管理

 

以马克思主义新闻传播理论为指导，研究整合营销传播时代，当代新闻传播实践规律、及传媒产业经营与管理的理论与方法，及企事业单位的媒介传播策略。

 

建成辽宁省大学生校外实践教育基地1个，中央与地方共建多功能演播室1个。积极参与辽宁省文化产业校企联盟建设，服务于地方文化传媒事业。研究团队研究领域涉及网络文化建设、传统媒体转型、马克思主义科技与生态思想、物联网产业发展等。近五年，承担教育部人文社科基金等纵向项目12项、横向课题7项，发表论文近50篇。获得省哲学社会科学成果三等奖1项，省教学成果三等奖1项。在北京、沈阳、锦州建有多家实践教育基地，专兼职导师队伍具有丰富的教学和实践经验，能为学生提供丰富的企业实践机会。

 

 

 

大数据与信息传播

 

研究在大数据时代数据挖掘的基本原理与方法，舆情监控技术，新媒体开发、内容制作与运营的理论与技术，及互联网思维下的新媒体传播规律。

 

建有辽宁省大学生校外实践教育基地1个，拥有大学生创新团队1个。积极参与辽宁省文信息产业等校企联盟建设，服务于地方信息产业发展。与信息技术类公司、传媒集团等建立长期合作关系，能为学生的专业实践提供多种岗位，全面提升专业硕士的实践能力。多位专任教师具有行业经历和丰富的实践经验，研究团队在图像搜索、数据挖掘、网络安全、舆论传播、新媒体内容制作等方面进行了长期研究。近五年，承担国家自然科学基金等各类纵向项目12项，完成横向课题4项，在国内外重要刊物上发表学术论文30余篇。

提升人文素养  传播先进文化

                 不断成长壮大、团结和谐的文化传媒学院

 

    文化传媒学院是我校在加强学科建设，调整专业布局的战略发展中，于2009年9月新成立的高等文科院系，其前身是始建于2002年5月的文化传播系。

    辽宁工业大学是辽宁省第二批开办广告学本科专业、国内第一批开办传播学本科专业、同时也是辽宁省唯一设置传播学本科专业的公立高等院校。学院设有广告学、传播学2个本科专业，1个新闻与传播硕士专业学位授权点。考生来自全国19个省份26个民族，是一个名符其实的民族大家庭。广告学专业在2014年辽宁省普通高等学校本科专业综合评价中排名第一，2015年被评为辽宁省首批优势特色专业，2017年被评为辽宁省向应用型转型示范专业，2018年被评为辽宁省首批一流本科教育示范专业。学院建设有辽宁省精品资源共享课1门；校级精品课3门；省级教学成果二等奖1项；“辽宁工业大学-锦州广播电视台文化传播”和“辽宁工业大学-葫芦岛宏业集团文化创意产业”两个省级大学生校外实践教育基地；“传媒技术实验室”、“广告设计工作室”和“专业硕士研究生培养基地”分别于2014年、2016年和2018年获批中央与地方共建项目经费资助。

    学院设广告系、传播系、大学语文教研室以及现代传媒实验中心、学科建设与专业发展研究中心、辽西文化研究与开发中心、图书电子资料中心、辽宁工业大学校园电视台等机构。 目前共有教职工29人，其中教授2人，副教授9人，讲师13人，助教1人；其中获博士学位1人，获硕士学位25人。专业教师分别毕业于清华大学、北京大学、南开大学、北京师范大学、西安交通大学、大连理工大学、辽宁大学、大连海事大学等国内著名学府并从师于国内知名学者，2名教师曾留学英国；2名教师曾在国外从事汉语教学工作。多名教师先后获得省、市、校授予的各种荣誉称号或被特聘为专业及学术活动评委、学会理事会成员。

    学院与省内外行业组织、媒体单位和兄弟院校有着广泛的联系，聘请了清华大学、中国人民大学、北京大学、新华社、人民日报等国内著名学府和新闻单位的知名学者和高级记者为我院客座教授，定期来我院作专业指导和理论教学。

    广告学、传播学的专业教育，立足“知识”和“能力”两个生长点，系统传授现代传媒的基本理论和实务技能，培养素质发展全面、文化底蕴深厚，具有现代传播理念，具备合理的知识-能力结构，掌握现代媒体传播的基本技能和较强的专业设备操作能力，能熟练进行市场运作，符合现代市场要求和国际化标准的应用型高级传播人才。学院与英国爱丁堡龙比亚大学传媒学、传播学、新闻学、产品设计学、文化研究、国际传播和跨文化交流等专业试行“2＋2”、“3+1”联合办学模式。以辽宁省全国大学生广告艺术大赛等各种专业竞赛为平台，近年来我院学生参赛作品获得国家级、省级奖项200余项，获奖数量和层次连续多年居全省各参赛高校之首。 

    广告学、传播学本科专业的课程设置充分考虑并适应了区域经济发展和社会进步及市场经济对文化软实力人才的需要，符合学校的服务面向定位。学生毕业后可在专业大型广告公司、新闻媒体、出版机构、政府部门、企事业单位等众多领域和部门从事广告策划、新闻采编、影视制作、新媒体运营、网络传播等工作，也可以到科研机构和高等院校从事科研和教学工作。

    在办学的过程中，文化传媒学院坚持发挥党组织的政治核心作用，注重教师师德和学生品德教育。提出了“教书首先育人，传道优于授业”的教育理念和“以院风促进教风，以教风带动学风，以学风改变考风，传播先进文化，创建品牌院系”的工作目标。在日常工作中，坚持并倡导“以事业凝聚力量，以工作评判高低，以公正化解矛盾，以关怀温暖人心，以境界看待得失。”较好地处理了“改革、发展、稳定”的关系。学院领导班子团结合作、勤政廉政；广大教师拼搏进取，甘于奉献。学院多次荣获学校党建工作先进单位、辽宁工业大学年度工作先进集体、教学管理优秀奖，学生工作优秀奖，大学生创新能力竞赛优秀院系奖，毕业生就业创业工作先进集体等荣誉称号。

    经过十几年的艰苦创业和不断建设，文化传媒学院已成为学校专业特色鲜明、学术气氛浓厚、育人环境良好的一个新的充满希望的教学院系。